Een landingspagina is één pagina die over één ding gaat. Iemand klikt op je advertentie over een nieuwe badkamer, en komt op een pagina over net die badkamer. Niet op je homepage, waar hij eerst moet zoeken tussen je openingsuren, je geschiedenis en tien andere diensten.
Wie uit een advertentie komt, heeft weinig geduld. Hij wil het antwoord op de vraag die de advertentie stelde. Vindt hij dat niet meteen, dan is hij weg, en jouw klik is betaald. Een landingspagina geeft dat antwoord, toont dat je het kan, en vraagt één ding: laat je gegevens na.
Je website hoeft daarvoor niet weg. De landingspagina komt ernaast.