Facebookadvertenties zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen loont als je tijd hebt, een klein budget en zin om het te begrijpen. Uitbesteden loont als je zaak je dagen vult en je advertenties elke maand moeten blijven draaien. Allebei goede keuzes, zolang ze passen bij hoe jij werkt.

Wat het je kost aan tijd

De advertentie zelf maken is het kleinste deel van het werk. Wat tijd vraagt, is alles errond.

Je moet je account in orde krijgen, met de juiste toegang en een meting op je website die werkt. Je moet advertenties bedenken, beelden maken en teksten schrijven. En dan komt het werk dat nooit stopt. Elke week kijken wat werkt, bijsturen, nieuwe advertenties bijmaken als de oude niet meer opvallen.

Voor één klant reken ik zelf op meer dan tien uur per maand, en ik weet al waar alle knoppen zitten. Wie begint, gaat in het begin trager. Dat is normaal, zo leer je het. Reken er wel op dat je de eerste maanden meer tijd kwijt bent dan je denkt.

Stel jezelf dus eerlijk de vraag. Heb je elke week een paar uur vrij om hieraan te werken? Niet één keer, maar maand na maand, ook in je drukke periode?

Wat je moet weten

Facebook en Instagram maken het je makkelijk om te starten. Op een knop drukken, budget kiezen, klaar. Net dat is het gevaar.

Kies je het verkeerde doel, dan doet Meta precies wat je vraagt, maar niet wat je wilt. Vraag je om klikken, dan krijg je klikken. Of daar aanvragen uit komen, is een andere vraag. Meta is het bedrijf achter Facebook en Instagram, en het is heel letterlijk in wat het doet.

Een pixel die verkeerd meet, een formulier dat op gsm hapert, een advertentie die na drie weken niemand meer opvalt. Het zijn dingen die je pas ziet als je weet waar je moet kijken. Een pixel is trouwens een stukje code op je website dat aan Meta laat zien wie er iets doet op je site.

Dat is geen reden om het niet zelf te doen. Het betekent wel dat je het moet leren. En liefst niet door maandenlang budget te verliezen met proberen.

Wat het je kost aan geld

Zelf doen lijkt gratis, maar dat is het niet. Het advertentiebudget betaal je in beide gevallen aan Meta. Het verschil zit in het beheer.

Doe je het zelf, dan betaal je met je tijd. Reken eens uit wat een uur van jou waard is in je eigen zaak. Tien uur per maand aan advertenties is tien uur die je niet aan klanten besteedt.

Besteed je het uit, dan betaal je een vast bedrag per maand. Bij mij is dat 795 euro per maand voor het Basispakket, exclusief btw, met elke maand minstens 12 nieuwe advertenties. Dat is een echte kost, en bij een klein budget weegt ze zwaar.

Daar zit een eerlijke vuistregel in. Is je advertentiebudget maar een paar honderd euro per maand, dan is beheer vaak duurder dan het budget zelf. Dan is zelf leren meestal de verstandigste keuze. Groeit je budget en wordt adverteren een vast deel van je zaak, dan wordt uitbesteden logischer.

Wanneer zelf leren beter is

Ik zeg dit als iemand die zelf advertenties beheert voor klanten. Voor heel wat zelfstandigen is zelf leren de betere keuze.

Dat is zo als je graag zelf de controle houdt en wilt snappen waarom iets werkt. Als je een klein budget hebt en eerst wilt testen of adverteren iets voor jou is. Als je al eens met een bureau werkte en nooit goed wist wat ze eigenlijk deden. Of als je zaak sterk op jou draait en jij het best weet hoe je klanten praten.

Je hoeft het dan niet alleen uit te zoeken met filmpjes op YouTube. Daarvoor heb ik Bybol. Met workshops en persoonlijke begeleiding leer ik je stap voor stap je eigen advertenties maken en je cijfers lezen.

Wat je daar leert, blijft van jou. Ook als je later toch beslist om het uit handen te geven, begrijp je dan wat er met je budget gebeurt.

Wanneer uitbesteden beter is

Uitbesteden is de betere keuze als je zaak al je tijd opslorpt en de advertenties er telkens bij inschieten. Als je weet dat je het niet elke week gaat opvolgen, hoe goed je voornemens ook zijn. Of als je advertenties meer moeten doen dan af en toe een bericht promoten, en je er echt aanvragen uit wilt halen.

Ook als je geen zin hebt om beelden te maken, is uitbesteden een goede keuze. Nieuwe advertenties zijn vandaag het belangrijkste werk, en net dat blijft het eerst liggen als je het zelf doet. Iemand die er elke week mee bezig is, ziet ook sneller wanneer een advertentie uitgeput raakt.

Kies je om het uit handen te geven, vraag dan altijd wie je advertenties maakt, hoeveel nieuwe er per maand bijkomen en of het account van jou blijft. Bij mij blijft het altijd van jou, ook als we stoppen. Hoe ik het aanpak, lees je bij Facebook- en Instagramadvertenties uit handen.

Er is ook een middenweg

Je hoeft niet voor altijd te kiezen. Sommige ondernemers laten het eerst doen en leren mee door elke maand het rapport te lezen. Anderen leren het eerst zelf, en geven het pas uit handen als hun zaak groeit en de tijd ontbreekt.

Wat ik vaak zie, is dat wie het een tijd zelf gedaan heeft, achteraf een betere klant is. Die weet wat hij mag verwachten en stelt de juiste vragen. Dat maakt het voor ons allebei makkelijker.

Er is geen foute keuze, zolang je weet waarom je kiest. Wat niet werkt, is half zelf doen en half laten liggen. Een campagne die niemand opvolgt, kost geld zonder dat je er iets van leert.

Twijfel je nog, dan bekijken we het samen. Ik zeg je eerlijk wat ik in jouw plaats zou doen, ook als dat betekent dat je het beter zelf leert.